Concept
Bij het 100% slaafvrije chocolade merk draait alles om verandering teweeg brengen, bewustwording en kennis delen. Daarin spelen humor een belangrijke rol. De ongelijke machtsverhoudingen, gesymboliseerd worden door de in ongelijke stukken verdeelde chocoladerepen, en de kleuren van de wrappers zijn onmiskenbare kenmerken van Tony’s Chocolonely. Het rebelse karakter spat er vanaf.
Creatie
Tony’s organisatie is plat. Iedereen kan bij elkaar binnenlopen. En zo is de werkomgeving ook ingericht. Absolute transparantie met weinig gesloten ruimtes en veel glas. Binnen die open omgeving is er ruimte voor het verhaal van Tony’s Chocolonely. Verhaal over impact en bewustwording ingevuld op een speelse en kleurrijke manier. Een blauwe ‘chocovault’ waar de choco bars liggen, bureaubladen die zo ongelijk zijn als de stukken chocolade van de repen en wanden, plafonds en vloeren waarop grote ongelijke oppervlaktes in felle kleuren zijn aangebracht. Dit is de plek waar de meest gekke smaken worden ontwikkeld. Zoals het bij chocolade hoort, ‘proef’ondervindelijk.
Constructie
Tony’s is van een rebelse club een serieuze corporate geworden. Nog steeds een beetje dwars en qua cultuur niet veel veranderd, maar inmiddels gegroeid tot buiten de landsgrenzen. In de afgelopen 8 jaar hebben wij 4 opeenvolgende locaties gedaan. Logischerwijs was budget altijd een koorddans. Het geld uit de onderneming is immers bestemd voor de cacaoboeren. Veel elementen uit eerdere kantoren verhuisden mee naar de nieuwe. Hergebruik waar het kon, nieuw waar het moest.
